盛夏的商洛市商州区，丹江河畔的细沙被骄阳炙烤得滚烫。赛场上，运动员每一次奋力地扑救都溅起金色的沙浪，引起观众席阵阵欢呼。7月10日至13日，全国沙滩排球巡回赛在商州激情开赛，而一张张小小的票根，正在赛场外悄然掀起一场全城的消费热潮。
“凭票根就能领代金券，吃饭、住店、逛景区都能用！”来自西安的游客朱晓鹏扬着手中的票根和“商州文旅体惠民券”，兴奋地向同伴展示着赛后计划。在赛场服务台前，兑换惠民券的队伍蜿蜒如龙，工作人员忙而不乱地核验证件、发放代金券——这抹“票根经济”的亮色，正成为商州撬动消费活力的新支点。
“票根经济”：“流量”变“留量”的创新举措
“我们想得很清楚，绝不能‘赛事结束即人走茶凉’。”商州区文旅局副局长李彦在赛事服务台前，手中捏着一张设计精美的“商州文旅体系列惠民代金券”，眼神中透着笃定，“票根经济的关键，是让游客从‘赛场观众’变成‘城市消费者’。”
这张看似不起眼的代金券，正是商州创新“票根兑换+多场景使用”模式的核心钥匙。观众仅凭当日票根或电子凭证，便可在城区指定兑换点领取这张“全域消费通行证”。其覆盖范围之广令人惊叹——从秦岭江山、蟒岭绿道等核心景区的门票直减，到8家精选酒店民宿的入住优惠，再到万达广场及周边30多家特色餐饮、购物商户的通用抵扣，“一券通游商州”的设计彻底打破了“观赛即终点”的传统局限。
这一创新举措效果显著：数据显示，超过60%的观赛者兑换并实际使用了优惠券。沙排赛带来的瞬时流量，正通过这些小小的票根，实实在在沉淀为商州消费版图上的新增长点。
提振消费：数据里的商州热度
赛事的能量正以惊人的速度向“吃住行游购娱”全链条传导。秦岭江山景区负责人李勇的喜悦写在脸上：“日均游客量增长了60%，特别是持有文旅体惠民券的游客增幅更明显。很多游客看完沙排，拿着券就直奔景区来了！”
景区内，手持代金券的家庭游客明显增多，孩子们在亲水项目前排起了长队。
住宿行业最先感受到这股热浪。地建南山花园酒店大堂里，前台电话此起彼伏。负责人冯云枫坦言：“赛事期间入住率同比涨了40%，一房难求是常态。持惠民券入住的客人占相当比例，餐饮营业额跟着水涨船高，保守估计增长超过35%。”当被问及优惠券的成本与收益，他笑着算账：“投入肯定有，但薄利换来的是满房、是口碑、是潜在的回头客，这笔账划得来！”
本地特色餐饮店“商州大烩菜”餐馆老板李丹的灶火从早到晚没停过。“营业额涨了快50%！很多外地游客拿着券专门来打卡商州特色菜，木耳炒肉这些卖得最好。”他指着墙上贴的惠民商户清单，“政府把券用明白了，我们生意也带火了！”
人潮涌动：游客与市民的双向奔赴
来自湖北的球迷周倩和闺蜜的行程因一张票根而丰富起来：“本来计划看完比赛当天就走，结果领了券发现江山景区门票能减，特色民宿也能抵扣，立刻决定多留一天！”
她们手持代金券在社交媒体上分享的“商州一日”攻略，吸引了不少点赞。“沙排打得精彩，商州玩得也尽兴，江山景区的水特别清，城市干净又热情，以后有赛事还想来！”同样，对本地市民而言，这场家门口的盛事带来的不仅是热闹。带着儿子在场边观赛的市民赵海波很是自豪：“以前周末带孩子玩的地方不多，现在全国性赛事就在眼前，孩子看得目不转睛，直嚷着要学排球。”
人声鼎沸的赛场、街头增多的外地游客、更丰富的消费选择，都让赵海波感受到城市的活力脉动：“以后经常能看到高水平的比赛，作为商州人，脸上有光！”
长效蓝图：赛事之后热度如何延续
如何避免“人走茶凉”？商州早已谋定后动。李彦透露了“体育+”融合发展的长远规划，通过赛事叫响商州知名度，持续对外宣传商州的文旅资源、特色产品，吸引更多游客来商州康养旅游。对于常态化沙滩娱乐项目，商州群众运动公园已建成6块沙滩排球场地，赛事结束后，这些场地将面向市民和游客开放，举办沙滩排球业余赛、沙滩趣味运动会等活动，打造集运动、休闲、娱乐于一体的沙滩文化体验区，延长游客停留时间，带动周边消费。
李彦介绍，在“文旅+”方面，打造“体育赛事+文化体验+旅游观光”精品线路，串联蟒岭绿道红色旅游与沙滩赛事，让游客既能观赛，又能感受红色文化；在“康养+”方面，依托商州的生态优势，开发运动康养产品，比如在丹江沙滩乐园开展沙滩瑜伽等康养课程；在“非遗+”方面，在赛事期间和日常旅游活动中融入商州剪纸、民歌、花鼓等非遗展示与体验，将赛事与非遗文化相结合，提升本地文化影响力，实现体育与文旅深度融合、高质量发展。
“我们正与旅行社合作，将赛事举办地纳入常规线路，设计全年可售的‘赛事+旅游’套餐，让游客全年都有理由来商州。”李彦强调，“沙排赛绝非‘一锤子买卖’，它是商州递给全国的一张动态名片，是文旅体融合发展的起爆点。”
黄沙落定，人潮暂歇，商州的探索却刚刚启程。当一张张小小的票根串联起观赛的激情与城市的烟火，当沙滩排球从一场赛事延伸为可持续的消费动力与文化符号，商州所实践的，正是一条“以赛营城、以赛兴产”的融合之道。
票根经济的钥匙不仅打开了短期消费的闸门，更试图解开一座城市如何将瞬间的体育热度，转化为持久发展动能的长远命题。沙排赛场的欢呼声或许会随风飘散，但商州在文旅体融合新赛道上的奔跑，正激起更深远的回响——它证明，体育赛事不仅是竞技的舞台，更是撬动城市活力与繁荣的坚实支点。当汗水与智慧交融，商州正以沙为墨，书写着“体育+”赋能城市高质量发展的新篇章。
