暮春时节，秦岭层峦叠翠，山野满目新绿，清风裹挟着淡淡茶香，漫过连绵起伏的茶山。走进商洛市商南县，30万亩生态茶园依山就势，错落有致，层层茶垄如绿波翻涌，延伸至群山深处；田间地头，采茶工人腰挎茶篓，指尖翻飞，精准掐下枝头最鲜嫩的芽叶，娴熟的动作与满目翠绿相映成趣，勾勒出春日里最动人的采茶盛景；移步现代化茶叶加工园区，干净整洁的生产车间内，自动化生产线全速运转，杀青、揉捻、烘干、提香、精制等工序环环相扣；制茶师傅们兼顾传统工艺与现代标准，精准把控火候，细致打磨品质，浓郁醇厚的茶香弥漫四方……一幅产业兴旺、百姓增收、生态秀美的乡村振兴画卷，在秦岭茶乡徐徐展开。
翠绿青山藏古韵，一缕茶香醉秦岭。作为享誉全国的“中国茶叶之乡”“中国名茶之乡”“全国名茶百强县”，商南县地处北纬33°秦岭黄金产茶带，是中国西部最北端的核心优质产茶区，更是承载着六十余载“南茶北移”奋斗传奇的产业沃土。近年来，商南县立足茶产业独特的生态禀赋、厚重的人文底蕴与坚实的产业发展根基，坚定不移走以生态为基、品质为核、品牌为魂、融合为径的高质量发展之路，全力推动茶产业从“种得好”向“叫得响”“卖得优”转变，从规模扩张向品牌赋能升级，从单一种养向全链融合跨越，持续擦亮茶产业核心品牌，让源自秦岭深处的生态好茶，成为彰显山水灵秀、承载富民希望、传承地域文化、助力乡村全面振兴的亮丽名片。
从昔日零星试种、攻坚克难破局，到如今茶园连片、产业成型；从传统手工制茶、小作坊零散经营，到现代化加工、标准化生产；从自产自销、本地流通，到品牌化运营、全国化拓市，商南茶产业历经一甲子深耕细作，实现了从无到有、从小到大、从弱到强的跨越式发展。截至目前，全县茶园面积稳定在30万亩，年产茶叶8800吨，全产业链综合产值突破20亿元，成为带动县域经济发展、促进群众增收致富的核心引擎。商南县委、县政府始终深刻认识到：产业振兴的关键在于品牌，没有品牌的产业就没有核心竞争力；唯有把品牌建设贯穿茶产业发展全过程，才能让商南茶突破地域限制、赢得市场认可，真正把生态优势、资源优势转化为经济优势、发展优势，实现产业增效、农民增收、生态增优的多方共赢。
恰逢其时，乘势而上。4月29日，全省广告产业高质量发展推进会暨广告监管工作座谈会和2026陕西品牌传播大会在商南县隆重举办，这场省级高端品牌盛会落地秦岭茶乡，为商南茶产业品牌建设搭建了广阔平台。商南县牢牢把握此次机遇，以盛会为媒、以茶叶为介，全方位、多角度、深层次推介茶产业品牌建设成效与高质量发展经验，生动讲述“南茶北移”的奋斗故事、生态制茶的匠心故事、茶乡富民的振兴故事，让商南茶品牌影响力持续扩大、美誉度不断提升，为推动茶产业提质增效、转型升级注入了强劲动力。
传承奋斗基因夯实品牌精神根基
品牌的生命力源于深厚的文化积淀，品牌的竞争力根植于独特的精神内核。商南茶品牌自诞生之初，便深深镌刻着“南茶北移”的奋斗印记，承载着一代代茶人坚韧不拔、绿色富民的初心使命。这份独有的人文底蕴，成为商南茶品牌最坚实的精神根基。
20世纪60年代，“秦岭以北不宜种茶”是业内公认的定论，北方茶叶种植一直处于空白状态。为了改变荒山面貌、带领群众走出增收困境，以“三秦楷模”张淑珍为代表的初代茶人，怀揣着“让荒山变绿、让百姓致富”的朴素初心，毅然冲破传统认知的桎梏，义无反顾地踏上“南茶北移”的艰辛探索之路。没有成熟技术就反复试验，没有种植经验就实地摸索。面对气候不适、苗木存活难、工艺不成熟等重重难题，他们扎根秦岭深山，风餐露宿，日夜钻研，走遍县域的山山水水，调研土壤、气候、地形等各项条件，一次次尝试，一次次改良，先后攻克苗木选育、抗寒栽培、病虫害绿色防控、制茶工艺提升等一系列关键技术难题。历经数十年不懈奋斗，他们成功将中国茶叶栽培版图向北推进300多公里，在北纬33°的秦岭深处，缔造了北方茶叶种植的产业奇迹，让昔日的荒山秃岭变成了如今的万亩绿洲，让一片片小小的茶叶成为带动万千群众增收致富的“金叶子”。
六十余载风雨兼程，薪火相传。一代代商南茶人接续奋斗，砥砺前行，在传承中创新，在坚守中突破，不仅培育出品质上乘的商南好茶，更在长期产业实践中凝练出“坚韧不拔、绿色富民”的商南茶文化精神。这份精神，是敢为人先、攻坚克难的奋斗姿态，是扎根乡土、心系百姓的为民情怀，更是守护生态、传承匠心的责任担当，成为商南茶品牌最核心、最深厚的精神内核，为品牌长远发展注入了不竭动力。
以文化赋能品牌，以精神滋养品牌。商南县始终把茶文化传承融入品牌建设全过程，深度挖掘“南茶北移”奋斗历史、非遗制茶技艺、秦岭地域人文特色，摆脱农产品的单一属性，赋予商南茶品牌独特的文化辨识度、情感温度和精神记忆。一方面，搭建茶文化传承展示载体，高标准建设茶叶博览馆、茶文化体验园、茶主题文化长廊等阵地，全方位展示商南茶产业发展历程、制茶技艺演变、茶人奋斗故事，让茶文化可感可触、代代传承；另一方面，全力保护传承非遗手工制茶技艺，组织老茶人、非遗代表性传承人开展技艺教学，将传统杀青、揉捻、提香工艺与现代化加工技术有机结合，既保留茶叶的原生本味与传统风味，又提升生产效率与产品品质，让古老制茶技艺在新时代焕发新生机。
同时，商南县常态化举办开茶节、斗茶大赛、“商南邀您喝新茶”、茶文化研学、茶乡旅游节等特色活动，通过沉浸式采茶制茶、茶艺展演、茶文化讲座等形式，让更多人走近商南茶、了解商南茶文化。依托主流媒体、新媒体平台、各类展会等渠道，深入挖掘宣传茶文化背后的富民故事、生态故事、奋斗故事，全方位讲好商南茶品牌故事。如今的商南茶，早已不再只是一片普通的茶叶、一杯解渴的饮品，而是成为承载秦岭生态文化、彰显奋斗精神、寄托富民愿景的特色文化名片，为品牌行稳致远筑牢了坚实的人文根基。
坚守绿色底线筑牢品牌品质内核
品质是品牌的生命线，生态是商南茶最核心的竞争力。商南县地处秦岭生态屏障核心区，境内森林覆盖率高达76%，空气负氧离子含量极高，是名副其实的“天然氧吧”。这里高海拔、高纬度、昼夜温差大、光照充足的独特气候条件，搭配富硒、富锌的片麻岩土壤，为茶叶生长提供了得天独厚、无可复制的自然环境，让茶叶在纯净无污染的生态环境中自然生长、缓慢积淀养分，造就了商南茶独特的上乘品质。
得益于得天独厚的生态禀赋，商南茶天然均衡积淀氨基酸、茶多酚、生物碱、维生素等24种有机营养物质，形成了“汤清、味醇、香高、韵足”的鲜明特质：观其形，条索紧细匀整，色泽润绿显毫；赏其汤，汤色澄澈透亮，清润如露；闻其香，香气幽兰馥郁，持久绵长；品其味，滋味鲜爽醇厚，回甘满口。一枝一芽皆藏秦岭灵秀，一叶一味尽显自然纯粹，让每一杯商南茶都成为秦岭生态精华的浓缩。
好生态产出好茶叶，好品质铸就好品牌。为守护这份得天独厚的生态品质，商南县始终坚守生态优先、绿色发展理念，将绿色标准贯穿茶叶种植、生产、加工、销售全链条，全力推进标准化生态茶园建设，从源头筑牢品牌品质防线。全县大力推广绿色防控、物理防虫、生物防治、水肥一体化、测土配方施肥、生态修剪等先进技术，全面减少化肥、农药、除草剂的使用，推行有机种植模式，打造无污染、原生态的茶叶生长环境。同时，加快推进“5G+智慧茶园”建设，运用物联网、大数据技术，实时监测茶园土壤湿度、温度、光照、病虫害等情况，实现精准种植、科学管理，全面提升茶园标准化、智能化水平，让茶叶品质更有保障。
质量安全是品牌发展的底线，更是消费者信任的基础。商南县健全完善从茶园到茶杯的全程质量安全追溯体系，为每一批茶叶建立专属“身份档案”，实现种植、采摘、加工、检测、包装、销售全流程可追溯、可监管，严把每一道质量关口，坚决杜绝不合格产品流入市场。截至目前，全县累计认证绿色食品、有机农产品等“两品一标”茶产品23个。“商南茶”先后获评国家地理标志保护产品、中国气候好产品，生态优势彻底转化为品牌优势、市场优势，“生态、有机、健康”成为商南茶最亮眼的品牌标签，赢得了全国广大消费者的认可与青睐。
构建矩阵体系提升品牌竞争力
品牌兴则产业兴，品牌强则百姓富。商南县始终把品牌建设作为茶产业发展的核心抓手，深入实施品牌强农战略，创新构建“区域公用品牌+企业自主品牌+特色产品品牌”三位一体发展体系，打造“地标领航、品牌集群、品质赋能、多方发力”的品牌发展格局，全面提升商南茶品牌的辨识度、影响力和市场竞争力，让商南茶从秦岭深山走向全国市场。
以标准塑品牌，以规范强品牌。商南县制定完善茶产业中长期发展规划，出台品牌建设扶持政策，整合各类资金资源，全力推进茶园标准化、加工规范化、运营品牌化建设，形成覆盖品种选育、种植管理、加工制作、品质监控、品牌运营全链条的标准化生产规程。通过整合升级加工设备、改良生产工艺、强化质量管控，全面提升茶叶种植、采摘、制作全流程标准，实现制茶效率提升30%、人工成本降低35%，优质茶出品率显著提高，以标准化建设夯实品牌发展基础。聚力做强区域公用品牌，精心培育“秦岭泉茗”省级区域公用品牌，建立严格的品牌授权、使用、监管机制，规范14家授权企业的品牌使用标准，统一品牌形象、品质标准、宣传推广和市场运营，彻底改变以往零散经营、各自为战的局面，充分发挥公用品牌的引领带动作用，让中小茶企借助公用品牌打开市场、提升效益。全力培育本土自主品牌，加大对双山、商南泉茗、商南鹿茗、商南仙茗等本土龙头企业的扶持力度，在技术创新、产品升级、市场拓展、人才培育等方面给予全方位支持，推动“双山”获评“商洛老字号”，培育一批市场认可度高、口碑效应好、竞争力强的企业自主品牌，壮大品牌发展主力军。
商南县丰富特色产品品牌体系，紧盯市场消费需求变化和行业发展趋势，加大产品研发创新力度。针对不同消费群体、不同消费场景，成功研发绿茶、红茶、白茶、黑茶、乌龙茶五大系列20余种茶产品，推出多款高端特色茶品、便携快消茶品，精准覆盖高端礼品、日常饮用、商务招待、年轻消费等细分市场，填补市场空白，优化产品结构。目前，全县已形成“1个国家地理标志+5个区域品牌+25个企业产品品牌”的金字塔式品牌梯队，品牌体系日趋完善，品牌效应持续凸显。
此外，商南县积极搭建品牌宣传推介平台，持续亮相全国茶博会、农博会、农产品展销会、品牌传播大会等高端展会，全力参与“中茶杯”“国饮杯”等全国性茶叶专业评选，先后斩获多项特等奖；在首届陕西地理标志“星推官”选拔赛中脱颖而出，借助全省广告监管工作会、陕西品牌传播大会等省级平台，精准推介品牌优势；依托电视、报纸、网络新媒体、短视频平台等全媒体矩阵，开展全方位、多角度、深层次宣传，持续扩大品牌知名度。如今，商南茶品牌形象深入人心，享誉全国，品牌价值持续攀升，成为助力产业发展的强大引擎。
拓宽发展路径激活品牌富民动能
以品牌为牵引，以融合为路径，商南县打破单一产业发展边界，深度推动茶产业与文旅康养、乡村旅游、休闲研学、精深加工有机融合，不断延伸产业链、提升价值链、完善利益链，将品牌影响力转化为产业增效、农民增收的实际效益，让品牌发展红利惠及万千茶农。
推动茶旅融合，赋能品牌传播。锚定“生态茶城”建设目标，商南县依托茶园生态风光与品牌知名度，重点打造富水茶海公园、试马北茶小镇、城关秦岭茶乡三大茶旅融合产业园，串点成线，连片成景。万亩梯田茶园碧波荡漾，绿意层叠，春日采茶忙，夏日茶韵浓，秋日赏茶景，冬日品茶香，打造四季皆景的茶乡田园打卡地。同时，丰富茶旅体验业态，建设茶文化体验园、茶膳民宿、研学基地，精心推出采茶制茶、茶艺展演、茶田研学、茶膳品鉴、茶文化展演等特色体验活动，让游客零距离感受种茶、采茶、制茶、品茶的全流程乐趣，沉浸式感受商南茶文化与品牌魅力。联动金丝峡、阳城驿等国家5A级、4A级景区，打造“游秦岭奇峡、品商南好茶、享田园康养”精品旅游线路，实现“以茶兴旅、以旅促茶、茶旅互促”的良性循环，让茶品牌在文旅融合中持续传播、不断升温。
4月29日，在2026陕西品牌传播大会上，商南县正式推出两款高端新茶——“龙王尖”花香毛尖和“凤凰尖”乳蜜红茶，弥补了商洛高端手工茶的市场空白，也为商南茶增添了一张亮丽的新名片。
商南县紧盯市场消费新趋势、新需求，延伸产业链条，提升品牌发展动能。大力推进茶叶精深加工，推动茶产业从初级加工向高附加值精深加工跨越。今年以来，县域龙头茶企持续发力高端茶市场。商南县茶叶联营公司抢抓年轻消费群体快饮、冷饮的市场需求，计划投资2000余万元，引进2条国内先进的抹茶生产线，预计今年秋季正式投产。这将有效盘活以往闲置的夏秋茶资源，实现商南抹茶生产“零”的突破，为星巴克、瑞幸咖啡、蜜雪冰城等国内知名茶饮品牌供应优质抹茶原料，推动茶叶资源全值利用、高效利用，彻底补齐产业链短板。
健全利益联结机制，共享发展红利。商南县不断完善“龙头企业+专业合作社+基地+农户”的利益联结机制，大力培育茶叶经营主体。目前已培育省级茶叶龙头企业4家、市级龙头企业4家、茶叶专业合作社90个，通过土地流转、务工就业、鲜叶收购、入股分红、技术指导等多种方式，带动8900户、2.4万余名茶农稳定嵌入茶产业链，实现家门口就业、稳步增收，户均年茶叶收入突破3万元。小小茶叶真正成为群众增收致富的“金叶子”，茶产业成为助力乡村振兴的富民支柱产业。
一叶茶香润乡邻，品牌领航向未来。站在全面推进乡村振兴的新征程上，商南县将始终坚持生态优先、品牌引领、融合发展、提质增效的理念，持续深耕茶产业品牌建设，不断完善产业链条、提升产品品质、强化品牌宣传、拓宽市场渠道，全力打造秦岭生态好茶核心产区，持续做大做强茶产业品牌，让商南茶香飘得更远、品牌叫得更响、产业发展更旺，让茶产业真正成为带动一方经济、富裕一方百姓、传承一方文化、守护一方生态的支柱产业、富民产业，为县域经济高质量发展、乡村全面振兴注入源源不断的茶韵动能。（代绪刚）
