体育赛事是城市发展的新型基础设施与核心软实力，已从单一的竞技活动演变为驱动文化传播、激活经济与城市营销的战略性平台，对城市品牌资产增值、产业结构优化升级以及消费市场能级提升具有长期性、衍生性影响。商洛市全域处于秦岭腹地，近年来成功承办U19世界排球锦标赛、全国航空模型公开赛等国际国家级赛事百余场，开展群众体育赛事超千场，具备深厚的体育基础与组织经验。立足新发展阶段，如何打造兼具本土气质与成功破圈能力的赛事IP，破解“有赛事无品牌、有活动无流量”的瓶颈，为商洛经济社会高质量发展再创新的路径，已成为商洛赛事发展的关键命题。
2025年全国沙滩排球巡回赛（商洛站）
一、商洛打造本土赛事IP的实践
近年来，商洛市立足生态优势，结合中国康养之都的发展定位，按照打造本土赛事IP的思路，策划创办了中国康养之都气排球超级联赛，取得了群众喜欢、赞助商愿意参与的良好效果，成为展示商洛秦岭山水之美、康养生活之乐、全民健身之热的重要窗口和城市发展“流量密码”的金钥匙。
（一）以提升赛事精彩度为基础，重组竞赛结构。中国康养之都气排球超级联赛由市政府主办，市体育局和各县区政府承办，全市联动，覆盖面更广。在竞赛设置上，结合商洛气排球运动基础条件，融合了NBA、中国排球超级联赛的赛事体系设置，分为季前赛、常规赛、季后赛和总决赛四个阶段，从4月开始，至10月结束，将有超过1000场次比赛。季前赛、常规赛市县分开组织，常规赛结束后，市级将产生41支进入季后赛的名额，各县区选送1支队伍参加季后赛角逐。同时在常规赛后，设置有两周的休赛转会期，期间晋级各队允许在晋级队伍之间交换1名运动员，也允许从已淘汰的队伍中吸纳补充最多2名运动员，构建多层次竞技生态，确保比赛精彩度持续提升。
2024全国青少年U19排球锦标赛
（二）以满足群众体验感为目标，完善赛事保障。为做好赛事组织，成立了市排球协会，专门负责竞赛组织、后勤保障等工作。在裁判员来源方面，吸引全市各行各业150余名气排球爱好者参加，为各队指导技战术、普及规则，打破了技术壁垒，让普通人成为赛场主角。在赛事场地器材方面，制定了室外、室内两套方案，为所有球队准备了全国统一标准用球。在激励奖励方面，设置了全国最高额的奖金体系，前8名将获得10万元至8000元奖金，总奖金超过30万元。另外还将评选超级球队、MVP球员等奖项若干。在赛季末，还将挑选优秀球员组建中国康养之都气排球男队和女队，参加陕西省第五届全民健身运动会气排球比赛，未来也将代表商洛征战全国气排球赛场。
秦岭记忆·2025中国康养之都气排球超级联赛
（三）以吸引商业资源为导向，优化赛事形象。赛事设计了以气排球为原型，融入阳光、秦岭、丹江元素的赛事logo及形象识别系统和吉祥物“洛洛”系列表情包、手办及赛事专属奖杯、奖牌、文创产品等，通过统一的赛事IP包装，有效提升赛事辨识度。
吉祥物“洛洛”
（四）以扩大对外传播为指引，构建媒体生态。初步建立赛事官方抖音、快手、微信、小红书等新媒体平台账号，每场比赛都邀请了部分中省市媒体及时发布推送赛事相关信息、视频、动态。同时，为发挥赛事的公益性，在比赛主场地留有公益广告位，免费为全社会商家、个人等公益活动进行宣传，不断探索“线上+线下”“视频+直播”“内容+服务”的全域立体化传播模式。
二、全国打造本土化赛事IP的经验
随着“体验经济”时代的纵深发展，“村超”“村BA”“苏超”等植根本土的现象级赛事找准差异化发展路径，不简单模仿他人的发展模式，以“破圈效应”创造了显著的经济社会效益，为中小城市突围发展提供了鲜活样本。
（一）文化基因构筑差异化竞争壁垒。文化是赛事IP的灵魂与根基，也是其在同质化竞争中脱颖而出的关键所在。“散装江苏”“楚汉之争”“盐水鸭大战水蜜桃”“南哥之争”、“常州”“吊州”“巾州”等基于地域文化的幽默表达，推动苏超相关抖音话题播放量突破50亿大关。兰州马拉松以“百里黄河风情线”作为核心赛道，与甘肃省博物馆合作推出“马踏飞燕”绿马文创产品，与《读者》杂志合作设计主题明信片，实现了从体育赛事到文化现象的维度跃迁。广东佛山的“龙超联赛”将500场龙舟赛事串联成链，覆盖龙舟制造、水上表演等12个产业链条。贵州“村超”将足球赛事与民族节庆结合，融入芦笙舞、苗族服饰展示等元素，成功将民族文化推向全国。当兰州马拉松选手收到包含牛肉面的参赛礼包时，当“苏超”观众为自己城市的“荣誉之战”呐喊助威时，当贵州“村超”现场芦笙响起时，多元、动态和创新的文化基因为赛事IP的长期发展注入了持续活力。
榕江县村超
（二）全民参与激活城市情感共同体。低门槛、广覆盖是现象级IP的群众基础，直接影响赛事辐射范围和社会效益。苏超516名球员中仅有29名职业球员，其余487名选手来自各行各业，举办起初都在小县城的体育中心，票价仅设定5-10元的象征性价格，部分场次甚至免费开放策略创造了场均8798人的上座率，这种基于共同身份和共同目标构建起来的“情感共同体”，是赛事爆发强大社会动员能力和传播势能的心理基础。兰州市民自发敲锅助威，为4万跑者加油的“全城热情”，“兰马领嗨员”带动氛围的沉浸式体验，让兰州马拉松被跑者誉为马拉松界的春晚。撕掉体育赛事“精英化”标签，打破职业体育与业余爱好的界限，构建“人人可参与、人人愿支持”的全民体育生态，使赛事成为连接城市内部、联动城市之间的情感纽带，赛事传递将不仅是体育精神，更是一种“普通人也能成为城市英雄”的价值主张，这种主张对大众的吸引力远超精英体育。
（三）数字传播重构赛事影响力边界。传播创新决定破圈效能，在信息爆炸时代，传播策略的质量直接决定了赛事IP的影响力边界。苏超不仅在有线机顶盒上线“苏超热点”板块，还利用抖音等短视频平台进行立体化、互动化传播，设置“苏超名场面”“赢了吃早茶，输了做试卷”等易传播、强互动的话题，鼓励用户创作、分享精彩瞬间、趣味花絮和城市文化相关内容，直接让受众从“旁观者”变为“参与者”再变为“传播者”，形成传播的自我增强循环，产生裂变效应，造就了苏超单场直播观看量超百万、话题播放量破10亿的高光时刻。贵州榕江通过“村寨代言人”“千人行动”“万人计划”和“致富带头人”等培育培训活动，孵化出1.2万余个自媒体账号、培育了2200余个网络直播营销团队，这种全媒体参与矩阵的构建，极大拓展了传统赛事的地理边界和人口覆盖，也以更加多元、包容和创新的方式，为不同年龄、职业、地域的人群提供展示自我、连接社会的舞台，实现了赛事“人人皆可参与、人人皆能出彩”效果。
江苏省苏超联赛
（四）场景融合打通“流量-消费”闭环。体育赛事作为超级流量入口，需构建消费转化生态链，才具备极强的产业带动能力和消费激活潜力。苏超联赛其间，常州春秋乐园对扬州市民免门票，推出“9.9元球票+萝卜干炒饭”“观鸟+观赛”等场景化消费，三天接待扬州游客达15万人次，创造了令人瞩目的“赛事引流-消费变现”模式，成功构建了从线上流量到线下消费的闭环生态。兰州马拉松通过精心设计的兰马之夜与兰马市集两大板块，将市集、巡演、特色美食、非遗文化等元素有机整合，为参赛者打造“跑马+逛城”体验场景，深度传递城市魅力。融合场景的成功构建，使体育赛事超越体育本身，成为连接文化与消费、个人与城市、当下与记忆的综合性媒介，成为城市表达自我、讲述身份的媒介。
（五）三方协同构建可持续发展机制。政府、市场、社会协同是IP长红基石。苏超联赛的火爆离不开江苏省政府部门对足球的重视，其2025年《政府工作报告》明确将城市联赛作为文旅体融合新亮点，赛事组织者构建了主冠名、战略合作伙伴、城市独家合作伙伴、品类指定供应商等多层次商业赞助体系，深度开发吉祥物“豚宝”、茉莉花奖杯、城市限定玩偶、联名服饰、冠军盲盒等实体商品，走出了赛事从政府输血向市场化造血转型的关键一步。榕江“村超”自2021年起，就成立了由县委、县政府主要负责人领导的新媒体助力乡村振兴机构，各部门主动参与，全力保障游客权益。同时，开发的“村超”酒、“村超”电子竞技、“村超”运动装备等新产品也不断涌现，全县开发的蓝染“村超”文创产品更是多达200余款，涵盖足球、本子、T恤、布袋、球队队标等多个品类，不多扩展赛事IP的价值。政府提供政策支持和基础设施保障，市场机构负责专业运营和商业开发，民众广泛参与和情感投入，三者各司其职又相互促进，让赛事可持续发展，不断延长生命周期。
雷江县村BA
三、推动商洛本土赛事IP破圈发展的建议
体育赛事作为“经济催化剂”的乘数效应已得到充分验证。商洛市打造“中国康养之都气排球超级联赛”IP，高度契合全民健身、健康养老、文旅融合、绿色发展的国家战略方向，应将其作为战略工程系统推进，通过深耕秦岭文化根脉、构建全民共享生态、创新数字传播范式、深化产业融合场景，并强化政策、市场、技术多维支撑，将商洛建设成为全球气排球运动新高地和中国康养体育示范城市。
商州区两河口体育运动公园
（一）构建立体传播生态，解锁流量密码。构建“全媒体覆盖、多维度联动、深层次渗透”的立体传播生态，引发更多人情感的共鸣，实现赛事影响力与城市品牌价值的双提升。一是建立“中央厨房”式内容生产体系。强化政府引导，成立媒体传播专项工作组，统筹协调报、网、端、微、屏全媒体资源，形成“统一策划、分级制作、多端分发”的传播体系。建立“赛事传播应急响应机制”，针对突发热点快速生成传播通稿，确保信息传播的权威性与时效性。二是打造立体化传播矩阵。整合报纸、网站、微信、视频号、抖音号、快手等全媒体形态，在抖音平台开设“商洛排球热”官方账号，实时直播赛事精彩片段，邀请本土网红以“沉浸式解说”解读比赛，构建体育赛事媒体宣传矩阵。联合商洛日报、商洛新闻网等开设“排球之城”专栏，制作“排球技巧教学”“明星球员纪录片”，深度报道联赛背后的群众故事。运用数字技术重构赛事传播场景，开发“云上赛场”“虚拟场馆漫游”“运动员第一视角跟拍”等互动功能，增强观赛体验。三是创新传播运营机制。创新内容生产模式，鼓励市民用方言解说赛事、用非遗技艺制作加油道具（如洛南剪纸队旗、商南茶艺啦啦队），发起“全民拍排球”短视频挑战赛，联合教育部门开展“小小解说员”“裁判体验营”活动，招募“排球文化推广大使”，定期开展传播技能培训，全面解锁赛事流量密码。
（二）深化赛事融合发展，延伸文化内涵。在赛事中植入文化内涵，既能提升赛事的辨识度与吸引力，又能为城市发展注入持久活力。一是以文化特色赋能赛事品牌。依托商洛独有的历史文脉与自然禀赋，将秦岭、22℃商洛和地方民俗文化等文化符号深度融入赛事设计与命名，打造具有地域辨识度的赛事名称。在赛场周边设置特色农产品展销区和非遗文创展示区，挖掘商洛花鼓、商南民歌等非遗元素，将其融入赛事开幕式、颁奖仪式等环节，通过非遗展演、民俗表演等形式，让赛事成为展示商洛文化的窗口。二是以文化场景浸润赛事体验。创新“赛事+文旅”模式，设计气排球主题旅游线路，将赛事与金丝峡、天竺山等景区联动，串联“吃住行游购娱”全链条——赛事期间配套药膳美食节、民宿体验券、文创产品展销，让参赛者“赛在景中、游在文中”。开发气排球游戏，植入商州故城墙遗址公园、棣花古镇宋金街、丹凤武关古城等文化地标，让游客在竞技中感受文化沉浸感。三是以文化传承深化赛事实效。增强互动体验，把广场、商场改造成赛场，让广大市民从“旁观者”转变为“参与者”。鼓励赛事组织方与非遗传承人、文化企业合作，开发“赛事+文创”衍生品（如印有商洛花鼓图案的运动背包、融入秦岭元素的奖牌），延伸赛事产业链。依托赛事流量宣传商洛文化，建立“赛事+研学”机制，让气排球赛事成为传承商洛文脉的新载体。
商州区群众运动公园
（三）优化赛事服务保障，提升体验品质。全面提升赛事体验品质，实现从单一竞技活动向“城市服务综合体”的跨越，推动“赛事流量”转化为“城市留量”。一是优化顶层设计。将“中国康养之都气排球超级联赛”纳入市级重点事项，形成“市级统筹—县区承办—社会参与”的三级管理体系。探索设立体育产业引导基金，出台赛事审批、场地使用、税费优惠等便利措施。建立多部门协同机制，强化安保、交通、物价、食品安全保障。二是提升赛事水平。借鉴国际排球赛事经验，建立“季前赛—常规赛—季后赛—总决赛”四级竞赛，形成全年常态化赛事网络，持续优化赛场设计、创新赛事形式。制定《商洛气排球赛事执行标准》《赛事突发事件应急预案》等，构建“医疗+保险+应急”三位一体保障网络，提供更加细致、贴心的参赛体验，提升赛事品质化、专业化水平。三是强化人才支撑。发挥“市级排球协会”作用，采取在商洛学院、商洛职业技术学院设置相关专业，与陕西师范大学、西安体育学院等院校共建赛事运营实训基地，深化“裁判员+教练员+社会体育指导员”培训体系，统筹赛事组织与后勤保障。设立体育赛事产业智库，聘请体育营销、文旅规划等领域专家担任顾问，建立“职业教练+社会体育指导员+志愿者”三级人才库，完善“志愿者星级评定体系”，促进赛事服务专业化。
（四）拓宽赛事合作方式，创新共赢模式。赛事作为重要流量载体，要以场景化、产业化、生态化为核心导向，着力构建“赛事+多元业态”协同发展体系，充分释放赛事流量价值。一要创新政企协同。施行政府搭台、企业运营，成立商洛体育产业联盟，探索“固定投入+收益分成”机制，制定赛事场景需求清单，发布赛事招商需求、场地租赁、人才服务等供需信息，统筹赛事衍生品开发，对赞助商实行分级权益回报，如冠名商享有赛事LOGO联合推广权、指定产品专区设置权等。引入第三方评估机制，建立赛事数据资产库，收集观众画像、消费偏好等数据，为精准营销提供支撑，有效提升赛事消费转化效能。二是丰富消费场景。建立票根经济转化机制，推出“气排球夏令营”“校园体育教师培训”等课程，积极探索“食住行游购娱学”全产业链生态。深化体育赛事与商圈、街区融合发展格局，打造“赛后狂欢夜”品牌活动，引入气排球主题展览、互动体验，组织排球技巧挑战赛、球迷才艺秀，并配套灯光秀、露天电影等夜间娱乐项目，构建“赛事引流—消费留客”闭环，打造特色鲜明的“赛事+”消费场景。三是深化跨界整合。将社区气排球运动会、街头气排球挑战赛等微赛事嵌入15分钟生活圈，增强城市活力与居民获得感。培育田间气排球体验赛特色项目，推动“赛事+特色农业+电商直播”融合，促进农文旅产业提质增效。深化西安、汉中、安康等重点区域合作，共建赛事旅游廊道，推动跨区域资源整合与客源共享，提升赛事综合竞争力。
“一带一路”国家青少年排球训练基地
（五）参与全球竞赛体系，打造标杆品牌。以气排球赛事为战略支点，构建“体育搭台、产业融合、城市出彩”的开放发展新模式，实现从“赛事举办地”向“产业策源地”的跨越升级。一是引进来。策划“中国·商洛国际气排球发展峰会”，邀请国际排联官员、国际运动医学专家及全球顶级俱乐部代表，围绕“气排球与城市健康产业融合”主题开展交流研讨。以中国康养之都气排球超级联赛为核心，积极申办国家级气排球赛事（如全国全民健身大赛气排球比赛分区赛、中国职工气排球锦标赛等），利用现有基础和经验，吸引全国选手和目光聚焦商洛，提升城市辐射力。二是走出去。建立青少年体校-高校专业队-职业俱乐部三级培养链条，加快组建高水平的商洛气排球男女代表队，系统化训练并积极参与“超级杯”全国气排球联赛、中国大学生/职工锦标赛等高水平赛事，提升“中国康养之都气排球超级联赛”品牌的专业背书和知名度。三是特色化。在成功运营一定时间后，可探索创办具有秦岭康养特色的国际气排球邀请赛，吸引周边国家或地区的队伍参与。开发“赛事+康养”融合产品，参赛者可同步体验温泉疗愈、中药膳食、森林冥想等康养服务，让更多人来到商洛、认识商洛、了解商洛，充分向外界展示“22℃商洛·中国康养之都”的城市文化魅力和活力。（作者孟军系市体育局副局长）
