作为中国地区第二家、西北首家的乐高®品牌标杆店12月23日正式落户在西安小寨赛格。当天上午虽然西安的气温在零度以下，依然挡不住热情的乐高粉丝们，他们早早就在店外排队，争先目睹这座以“盛世长安”为主题的乐高®标杆店的独特之处。值得一提的是，2024龙年新春套装“祥龙纳福”也将作为全球首发亮相西安。
西北地区首家乐高®品牌标杆店于西安盛大开业
多“首个”打造“盛世长安”
作为西安的第19家店面，西安赛格乐高品牌标杆店是目前西北地区面积最大的乐高品牌零售店。全新的门店以“盛世长安”为设计主题，用充满创意的乐高积木颗粒生动演绎西安的历史底蕴与城市风貌。从店铺门口一直延伸到店内的“大唐盛世”主题长廊，重现了古都西安的前世今生，还有以唐朝公主、文官武将、西安面食“biang”为设计灵感的3D乐高人仔模型，为门店增添了丰富有趣的当地文化元素，吸引更多人前来探店打卡。
门店巧妙地融合了西安当地文化元素，为消费者带来独特且沉浸式的体验
其次，店内还设置了西北首个乐高趣玩天地，其中有品牌标杆店标志性的“乐高探索之树”模型，整个模型重达1.5吨、使用超过50万块乐高积木颗粒，并藏有极具西安特色的创意模型。
品牌标杆店标志性的“乐高探索之树”模型，藏有许多极具西安特色的创意模型
同时，西北地区的首个乐高小人仔工厂也在店内首次亮相，满足个性化的创意玩乐需求。乐高粉丝可根据个人喜好充分发挥想象力和创造力，定制乐高小人仔的表情、发饰、服饰等部件，更可结合西安特色元素，打造专属于自己的乐高小人仔。
把玩乐体验带到家门口
乐高集团源于丹麦，1983年开始进入到中国，2016年上海诞生第一家品牌零售店。截止到目前，乐高集团已发展进入了120多个城市，超过460家门店，连接到了更多的消费者和家庭，并且有超过40%的品牌零售店都是在三线城市以下。对此，乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强解释到：我们的使命是启迪和培养未来的建设者，未来的建设者指的就是我们的小朋友。在中国，小朋友的人口数量还是非常巨大的。对于乐高集团来讲，我们非常希望能够把乐高玩乐体验带给更多的小朋友。比如说去年我们在西藏拉萨开的门店，它是拉萨的第一家乐高品牌零售店铺。对于拉萨的小朋友来说，这家店有更重要的意义，他们不用再坐飞机飞2000公里，才能到离他们最近的在昆明的店铺，而是在家门口就能够获得乐高玩乐体验。
丰富的产品选择以及创意玩乐体验，满足消费者个性化的玩乐需求
在该店开业的同时，乐高集团也持续关注着当地的困境儿童，希望通过零售布局的拓展走进更多社区，为他们带来通过玩乐进行学习和发展的机会。12月2日，乐高集团中国区的公益项目“乐乐箱困境儿童关爱计划”在西安开展“乐乐箱玩乐嘉年华活动”，邀请100多名当地社区的困境儿童参与。此外，12月15日，乐高集团2023年“Build To Give为爱拼搭”项目也在西安开展了百人拼搭公益活动。乐高玩乐大使孙俪受邀出席，与当地的儿童、家庭与乐高粉丝一起发挥想象力与创造力，通过创意拼搭传递温暖与善意，为困境儿童带去善意和玩乐的力量。乐高集团中国区副总裁、品牌零售线下事业部总经理徐婕表示，公益事业，是乐高集团一直坚持并会持续坚持的事业。“我们一直坚信，孩子们是我们的榜样，所以我们致力于为更多的中国孩子提供最好的玩乐体验，助力他们的成长并成为他们童年和成长路程中一个很重要的陪伴。”
乐高集团“为爱拼搭”百人拼搭公益活动落地西安，传递善意和玩乐的力量
自从1983年首批乐高产品正式销往中国以来，乐高集团一直致力于为更多中国儿童带来富有创意的乐高玩乐体验，帮助他们在玩乐中学习和发展。乐高集团始终相信，孩子们可以通过玩乐学习和发展必要的终生技能，比如创造力、解决问题的能力、沟通和应变的能力等，以帮助他们在复杂且瞬息万变的世界中取得成功。
